تتجه منصات اجتماعية شهيرة مثل فيسبوك وإنستغرام وتويتر إلى الاعتماد على الاشتراكات المدفوعة للمستخدمين، لتعويض الخسائر التي منيت بها مع تراجع عائدات الإعلانات.
والشهر الماضي، أعلنت "ميتا"، الشركة الأم لفيسبوك، عن اشتراك مدفوع بقيمة 12 دولارا شهريا، وطرحت أيضا خدمة مماثلة على منصة إنستغرام، وذلك رغم إعلان مارك زوكربيرغ، في 2010، أن فيسبوك ستكون منصة مجانية.
والشيء ذاته، فعلته "سناب شات"، وكذلك منصة تويتر، التي يسعى مالكها الجديد، إيلون ماسك، إلى جني الأرباح، إذ قدمت الشركة خدمة "تويتر بلو" المدفوعة للحصول على مميزات معينة.
وتشير صحيفة وول ستريت جورنال إلى أن هذا التوجه يأتي مع ضعف عائدات الإعلانات لهذه الشركات، نتيجة تراجع الاقتصاد، العام الماضي، وبسبب "مبادرات الخصوصية التي جعلت الإعلانات الحالية أقل ربحا".
وكانت عائدات إعلان شركة "ميتا" تضاعفت بين عامي 2016 و2021، قبل أن تنخفض، العام الماضي، للمرة الأولى.
وتزايدت حدة الأمر منذ تعديل نظام تشغيل هواتف "آيفون" (آي أو إس) التي لم تعد تسمح للمنصة بجمع كمية البيانات التي كانت تجمعها سابقا عن مستخدميها.
ويواجه موقع فيسبوك وتطبيق إنستغرام منافسة تتزايد حدتها أكثر فأكثر، خصوصا من جانب منصة "تيك توك" لمقاطع الفيديو.
.jpeg)
.jpeg)